揭秘APP泛濫原因

移動智能高速發(fā)展，APP行業(yè)風光依舊，但消費者的喜新厭舊成為行業(yè)中不得不面對的一個問題，消費者的注意力不能被長久吸引的情況下，一個月的新鮮上市，而后就是被忘記，被新的應用覆蓋，甚至連名字都不曾被人記住，更別說留戀了。

如此嚴峻的考驗擺在了所有開發(fā)者面前，更提高了開發(fā)者對APP市場的警惕和戒備，如此短暫的生命周期，對一些不思進步的開發(fā)者來說，不如放棄創(chuàng)新應對的戰(zhàn)斗方式，而采取游擊戰(zhàn)術，制造更多的日拋型APP，希望能夠以量取勝，撈上一筆廣告費就換地方。北大青鳥嘉華學校的軟件開發(fā)專家告訴筆者，一些粗制濫造的電子書采用挪用他人的模板，填充、衍生出大量不同內容的電子書，而能夠依循類似方式被大量復制的，還有一些思維簡單的長尾型應用，例如一些形式單調地更換壁紙、主題的應用。而這樣的App，制作簡單，也幾乎沒有什么后期運營、功能升級可言，開發(fā)者往往轉身就去復制其他應用了。而之前的產(chǎn)品盡管品質低劣，往往很快被使用者拋棄。但這些開發(fā)者對產(chǎn)品的生命周期不再搭理，因之被稱為“日拋型App”。

“安卓市場”負責人說，一些“日拋型應用 “由于內容上并沒有涉及色情、暴力等，有一部分通過了上架審核。但應用商店對其含金量很低也心知肚明：“我們只能將其理解為‘無聊型應用’，它們在大部分應用下商店內都是邊緣化的，根本不可能被放到推薦位。”因此，這類應用下載量差、推廣乏力、即使偶爾被下載也極易受消費者唾棄。

但是，為什么有些開發(fā)者還是要大量炮制這類應用呢?

北大青鳥深圳嘉華學校的軟件開發(fā)專家告訴筆者，開發(fā)者只要將一些移動廣告平臺的廣告插件嵌入自己的應用，就能對廣告進行結算，不少廣告平臺并不會對應用的來源等進行精細監(jiān)控。這也是表示APP盈利環(huán)境緊張，與其投入較高的成本去制作一款應用，接下來面臨較大的盈利壓力，還不如選擇打“擦邊球”，干脆以極低成本制作大量應用，“積少成多”，賺一些快錢。

盡管應用商店不會推薦，但這類應用的開發(fā)者還是可以找到一些奪人眼球的看點，通過營銷公司，結合網(wǎng)絡小論壇、微博等方式，做一些所謂的口碑營銷。其實，即使推廣相對乏力，但單個應用下載量比較小，一下子復制成百上千款“以量取勝”，總的廣告收入還是可觀的，一些開發(fā)者借此完成資本積累。

不過，這種現(xiàn)象正逐漸被業(yè)內正視。據(jù)了解，應用商店和移動廣告平臺也正雙管齊下，對“日拋型App”的生存空間進行擠壓。

安卓市場負責人林先生表示，國內正規(guī)應用商店日益重視品牌意識，不希望用戶在自己的平臺上看到一些質量低劣的App，審核程序也日趨嚴格。不僅對于內容有色情成分的應用嚴格卡位，還要求大量炮制電子書的開發(fā)者提供版權證明，不然不予上架，這成功扼殺了一部分日拋型App。此外，還會定期對商店內的存量App進行復查、篩選，采取淘汰機制，近期以來，對同一開發(fā)者的上傳數(shù)量進行了更嚴格的限制。